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(转)荣耀独立,华为电商放手一搏

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1 (转)荣耀独立,华为电商放手一搏 于 周五 十二月 13, 2013 10:49 am

  华为终于要把荣耀作为电商品牌独立出来了,这个意义其实非常重大,因为之前中兴也推出了自己的子品牌努比亚,联想也出了VIBEZ,定位都比较清晰,华为荣耀则一直处在一种不主不子的状况下,不知道是品牌还是型号。现在终于独立出来了,而且是更加彻底单独分离状态,这也看出了华为的决心。

  之前华为做手机做的很大,全世界前几名,思路一直不是针对消费者的,而是做终端的思路。因为自己是很大的电信设备制造商,有渠道,有需求,有技术能力,所以就做了手机,像卖路由器一样的卖手机,数量巨大,份额不小,利润却很低。在苹果崛起,诺基亚衰败后,智能手机的意义已经不再是一个硬件终端,而是具有很强的科技意义,几乎成了人自己身上的网线,把人和网络随时随地的连接在一起,有点阿凡达里面那个人身上自带的USB接口的意思。这个时候,如果还把手机当终端设备做,就有些跟不上时代了。

  同时电商行业大发展,也降低了产业对渠道的依赖性,小米在手机界掀起的浪潮,也证明了,渠道已经不是决定性的了,当然,小米大量的开始铺线下渠道也告诉我们,渠道还是很重要的部分。华为在渠道上毫无问题,问题也就是在线上,而之前推出的荣耀,也有相当的知名度,只是还是仅仅的和母品牌华为联系在一起,给人的印象还是比较陈旧和古板。

  现在荣耀决定在12月16日正式独立,从战略上看是华为电商的重大变化,可以省掉30%的渠道费用,而从手机本身来看,是一个新品牌的诞生,伴随这个品牌诞生的,恐怕要是比较标志性的产品。根据微博爆料来看,这两款产品的名字叫“雷霆万钧”,也就是荣耀3C和荣耀3X,好处是终于不用叫华为Ascend XX了,而是可以叫荣耀1234这样的名字,这样对品牌的延展很有好处。这两款产品配置估计也是一高一低,分别针对小米3的中端机型和红米这样的低端机型,而低端机型,估计会吸引更多的目光,因为有可能是MTK的八核CPU,跑分必然也会达到千元手机叹为观止的地步。据说荣耀3C主打千元顶配神器,跑分超过18000,其实已经完胜红米了。

  这样的步步紧逼,最终拼的就是硬实力,生产能力和营销能力,在品牌营销上,荣耀比小米还有不足,但是在生产能力上和渠道上,华为的实力毋庸置疑。所以,比较下来,小米胜在短期爆发,华为胜在耐力悠长。在小米已经无法在配置上领先的今天,这样的胶着打法,最后吃亏的肯定是小米。至于说被寄予厚望的MIUI,对于普通用户而言,并无法起到关键的作用。

  除此之外,荣耀还会售卖一个新的手机周边设备,是一款“神奇玩具”华为喵王,这个设备目前只在华为的高管微博出现,具体是做什么的,目前还不知道。不过却可以昭示一件事情,那就是华为不仅仅在品牌上进行了独立,还对产品进行了延展,认识到了,只要建立生态拥有用户,就可以扩大产品线,只要生产的是用户需要的东西,大家就都会买。这一点对用户体验的重视和对粉丝的重视,就是小米带给手机行业的互联网思维。

  荣耀的独立,更多的是任正非的移动互联网布局,之后的尝试恐怕会更加大胆,电视盒子之类的东西一个也都不会少,不管成功失败,起码也不会影响华为总体的销售,而余承东领衔管理荣耀,也是顺理成章,在最近两年和小米的战斗中,华为在于承东的带领下,虽没有大胜,但也没有什么失败,虽步履踉跄,但也没有掉队;而徐昕泉主导的华为电商,则一路走下来成绩还算可以,荣耀四核、MATE、荣耀3等其实都表现不俗,反而算是各大厂商中,互联网思维转化做的最好的一家了。

  当然对于老百姓而言,这些都不重要,重要的还是良好的产品。产品的竞争最后还是最根本的竞争,上面的营销花哨终究是不会长久的。不过从荣耀独立这件事本身来看,手机领域的竞争恐怕会有一股清新的空气,对整个行业的发展,还是大大有益的。

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