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“2014唯品会首届创意营销狂人赛”城市赛圆满收官

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  群雄逐鹿,谁领风骚?经过17天激烈的角逐,“2014唯品会首届创意营销狂人赛”城市赛阶段圆满收官。在10月1日-17日为期17天的城市赛中,来自全国多所高校的40组“创意狂人”全力以赴,展开了一场激烈的营销实战赛。10月21日,全国四强名单终于火热出炉,分别是来自广州赛区的唯一代团队、成都赛区的唯品美男子团队,上海赛区海洋队,以及北京赛区的做自己的VIP团队。这四组参赛团队,共18位学子将提前锁定本次赴美交流学习的宝贵机会。接下来,迎接他们的是一对一的导师训练营,以及全国总决赛的巅峰对决。
  商业实战交锋
  据了解,本次“2014唯品会首届创意营销狂人赛”的城市赛阶段是以推广“唯品会校园微信特卖专场”为比赛内容,重在考核参赛队伍在配合品牌调性的基础上,针对“唯品会校园微信特卖专场”制定全新的营销推广计划及执行步骤。每支参赛队伍运用唯品会提供的2000元实战资金于所在的城市开展实战营销。比赛过程中,唯品会始终秉承“你试错,我埋单”的大赛宗旨,全程协助参赛团队的商业实战。
  自10月1日主办方下发城市赛任务后,40组踊跃的参赛队伍于10月7日前提交了实战方案。本次实战方案考核更注重创意的可执行性,拒绝漫无边际的噱头。虽然如此,这也并没有妨碍参赛队伍们爆发创意小宇宙,反而涌现更多具操作性的创意方案。
  10月10日,各赛区正式进入为期七天的实战关键阶段,40组参赛队伍大显身手,紧锣密鼓地将方案落地执行,最终成绩斐然。
  选手高招频出 全国四强出炉
  面对挑战,参赛队伍都拿出了各自的看家本领,拼速度、拼声量、拼人脉!时尚教主、男神女神、萌妹子软妹子、舞蹈达人等纷纷上阵,助力活跃活动现场气氛,拉动人气与销量。不少团队巧妙利用微信平台进行宣传,如广东工业大学“sky”团队、广东外语外贸大学“virus”团队、中国政法大学“冰山来客”团队等,“唯品会校园微信特卖专场”一度刷爆朋友圈。来自成都西南交通大学的“爆浆V青年”团队更是拍摄多支创意宣传视频,并进行了一系列的线上传播,创意与用心可圈可点,成功吸引大量校友扫码登陆唯品会校园微信特卖场,并形成了切实可见的销售转化。
  除了利用线上进行传播,营销狂人们还尝试了一系列线下进行推广,如号召众人一起寻找神秘标签、与上海网球大师赛合作、现场游戏互动等招数都吸引了不少同学围观和参与。值得一提的是,来自广州华南农业大学的“唯一代”团队不落普通摆摊的俗套,展开了一场别开生面的夜光派对,还有歌手驻唱,引爆全场。
  实战营销期间,主办方唯品会频频收到各参赛队伍组织的火爆活动现场图片,各参赛队伍通过实战演练,真正做到以创意驱动营销。根据“唯品会校园微信特卖专场”后台销售额不断提升的实时捷报,来自成都赛区的唯品美男子队以8774元销售额独占鳌头。
  最终,评委们就各组队伍的实战营销方案、执行效果、“唯品会校园特卖专场”带动的新客销售额等三方面进行了严格评分,分别评选出广州、成都、上海、北京四大赛区的冠军组。据悉,四个赛区的冠军组分别是来自广州赛区的唯一代团队、成都赛区的唯品美男子团队,上海赛区海洋队,以及北京赛区的做自己的VIP团队。他们成功获得赴美知名企业与学府交流学习的宝贵机会。接下来,这四组选手还将齐聚广州唯品会总部,与导师们一对一深入交流,为10月25日的全国总决赛作最充分的准备,并对大赛三甲的30000元、15000元、8000元的梦想基金发起最后冲刺。
  参赛选手们纷纷表示,在这次“2014唯品会首届创意营销狂人赛”的城市赛阶段中,不仅累积了宝贵的实战经验,还收获了包括创意、团队协作、执行力等各方面的营销技能。实战城市赛对于参赛团队而言,不仅是一次摆脱纸上谈兵将创意落地的实践体验、更是一群有梦想的年轻人用实力说话的有力证明。
  10月25日,“2014唯品会首届创意营销狂人赛——总决赛”将在广州唯品会总部打响,全国总冠军的殊荣最终将花落谁家?敬请拭目以待。

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